“薪酬不菲”“食宿全包”“提供培训”……踏入秋招季，各地揽才纷纷出大招。近日，有市场机构发布《2025届大学生就业供需洞察报告》，显示高校毕业学生规模预计达到1222万人，其中与跨境电商相关的“新兴产业人才”与“复合型人才”加速崛起成为市场新宠。
而今年7月跨交会期间发布的《中国跨境电商人才培养白皮书》揭示，今年全国跨境电商人才缺口高达400万。据一位珠三角地区、年销售额达6亿元的希音服装卖家透露，该公司为高级选品师一岗开出了年薪百万元以上的待遇，但这类人才依然“供不应求”。
试水跨境电商销售额猛增，工人数量翻番
“最直观的，这阵子我们从2000多平的旧场地搬进了近8000平米的新厂房，又扩招了100多人，员工总数翻了一番”。谈及去年以来经营跨境电商的感受，一惠东女鞋厂老板傅丽娜非常感慨。做跨境电商前她也没曾想到，不仅工厂保住产能甚至扩大了规模，还能为惠州当地的一些制鞋熟手和刚毕业的年轻人们提供了不少就业岗位。
位于广东惠东的女鞋产业带，本地很多厂做鞋已经有四十多年的积累，刚开始是很传统的手工鞋、做内销，后来慢慢发展到外贸加工，再后来就是电商平台再到直播带货，近两年，傅丽娜敏锐地感知到：风向又变了。
多款惠东女鞋产业带制造的出口产品
生意形态的转变往往意味着难以预料的风险，2020年前后她曾因订单压货，亏损了1900多万，也没想到2023年尝试给国内网红直播供货后又积压了600多万的库存，直到她嗅到了跨境电商的风口，2024年在希音平台上开了家女鞋店，才看到转型带来的曙光。从去年下半年起，傅丽娜重新调整工厂产线，将质量对标欧美品牌、材质及性能测试达到国际标准、设计新颖的多款高跟鞋上架到店里，一路走俏，盘活了工厂产能，销售额也很快做到了每月300多万元。
曾经，与国际品牌的早期合作夯实了国内不少制造厂的品质水准。“之前ZARA的全球高管来惠东考察，看到我们做的鞋子就很震惊，说没想到惠东能做这么好的鞋子。当时她看到的是我们给一家意大利品牌做的皮鞋，拿到欧洲零售价应该在3000-5000元左右，那时候我就想我们以后也要打造个品牌。”傅丽娜回忆到。
当大量国内工厂经历长期发展，势必要走上品牌化道路，来穿越越来越卷的同质化竞争与价格战。一方面是，唯品牌才能在设计、材质与工艺上形成清晰的价值锚点，带来更高溢价和稳定复购；另一方面，品牌作为企业重要资产能为产品线的有序开拓和供应链优化升级提供坚实支撑。
傅丽娜的工厂终于跟上了潮水的方向，涌进店里的第一批国际粉丝已经超过了5万人。傅丽娜说：“很多惠州的鞋厂老板根本不想往低端做价格竞争，做一个出海新品牌显然是更长远可靠的方向。”
厂二代引入柔性制造设备，生产提效7倍，员工“升级加薪”
以傅丽娜的鞋厂为代表，珠三角众多产业带一线工厂圈层中，越来越多传统工厂通过直接经营跨境店迎来二次增长，不仅销售增加，也希望吸引到更多专业人才，如产业带里的熟练工人、熟悉互联网和电商运营的新型人才。
“消费者一年买多顶帽子，能短时间生产几万种不同款式才是竞争力。”一位帽业“厂二代”许帆道出了下定决心进行数字化转型的底层逻辑。
为能顺利接下海外市场的多元消费需求，许帆实施了两大关键改革：一是技术升级创造高技能岗位，引进成品刺绣机，直接在帽面实现图案绘制与激光雕刻，白板毛坯二次加工技术降低库存风险；二是组织变革激活团队潜能。将产线拆分为5人柔性小组，将21道工序的生产周期从21天压缩至3天，工序响应速度提升700%，普通款式甚至实现“当日下单、当日交付”。
“原来一季度做百来款，现在一天开发100-200款。”许帆表示，通过平台的提供的数字化工具打通趋势赋能、仓储物流，实现零库存压力下的精准扩产。图案繁多、颜色丰富的棒球帽、针织帽等为店铺贡献着日均上万笔订单，店铺月销售额突破百万美元。
“销量的难题希音解决了，我们就能专注产品优化管理。”许帆强调，工厂通过SHEIN的合规培训、质量体系课程，使团队逐步掌握国际标准工艺，员工也大多实现了从普工到技术工的技能升级，产效在增长，相应也带来了相关岗位员工获得更好的薪资提升。
带动上下游百万级就业，“希音效应”促进人才体系升级
据了解，希音等代表性的跨境电商巨头崛起迅猛，在它们的直接和间接带动下，广东的就业市场迎来量变式扩容。业内估算，仅以服装产业为例，SHEIN作为跨境龙头企业的示范效应已实际带动国内贸易出口、生产制造、仓储物流、交通运输等生态链一大批行业，以及百万级上下游人员的就业发展。就在上个月，“SHEIN产教评共享实训基地”揭牌，作为广东省产教评技能生态链“链主”企业，SHEIN不但加大国内供应链数智化投入，也扩大了产业人才的培训赋能机制，着力破解服装产业结构性就业矛盾，面向院校和全行业构建“培训－认证－就业”的全链条人才培养体系，打通精准育人“最后一公里”，为传统产业升级注入“源头活水”。
正如广州海珠区的皮带一条街正在发生的变化：过去几年间，这条街悄然兴起了以跨境电商为主的一条完整产业链，包揽了从设计、皮革选料、印花、冲孔、边油、五金组装乃至成品包装的全部环节。据不完全统计，很多商户都在围绕跨境电商进行生产，经营的SHEIN网店数量达上百家。很多老板从档口出发，陆续发展成一年要处理累计多达上百万笔来自英国、法国、西班牙、墨西哥等海外订单的跨境电商人。
据了解，为带动更多国内优秀卖家和产品出海，SHEIN从2023年起便推出了“500城产业带”计划，加强与国内众多产业带的出海合作，致力于把产业带卖家的新品、优品培育为跨境“爆品”，并为不同品类的卖家配置了相应的体系化培训、买手帮扶、官方社群。即便初期经验不足，平台也会给他们提供从拍照、上架、系统对接、物流发货等各类辅导，手把手地告诉他们有哪些潮流趋势可以跟上，协助他们渡过出海起步期的难关。
SHEIN网站上正在畅销的爆款玩具产品
跨境电商的好生意在这里不胫而走。“皮带一条街”上的商户们大带小、老带新，希音网店越开越多，据一位老板测算，从这条街“出海”的商户少说也有100多人。
如今可见，SHEIN等跨境电商平台正在努力帮助缺乏国际化经验的企业、个体等构建全球化视野。跨境电商，不再只是产业带谋求发展的新航线，更在打造一片充满机遇的“就业创业热土”，为区域经济和个体成长创造了更广阔的融入全球经济的可能。
新快报记者 陆妍思配资之家门户
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